01—Wie gebaut wird
Sieben Phasen. Jede mit einem Punkt, an dem abgebrochen wird.
Websites scheitern selten am Können und fast immer daran, dass niemand definiert hat, wann etwas fertig ist. Jede Phase hier hat ein Kriterium, das erfüllt sein muss, bevor die nächste beginnt. Auch wenn der Termin drückt.
- 01
Analyse
Ihr Einzugsgebiet, Ihre Objektarten, Ihr Wettbewerb. Dazu eine technische Zerlegung der Seiten, gegen die Sie antreten.
Abbruchkriterium Es steht schriftlich, welche Anfrage diese Seite gewinnen soll.
- 02
Achse und Gestaltung
Farbe, Schrift und Bildsprache werden aus Ihrem Haus hergeleitet, nicht aus einer Vorlage. Jede Entscheidung wird begründet.
Abbruchkriterium Palette und Schriftwahl sind begründet, nicht übernommen.
- 03
Aufbau ohne Effekte
Die vollständige Seite mit echten Texten, bevor die erste Animation entsteht. Wer zuerst animiert, animiert eine Seite, die nichts zu sagen hat.
Abbruchkriterium Mit abgeschaltetem JavaScript ist die Seite lesbar und das Formular absendbar.
- 04
Der eine Moment
Genau ein Moment, den man nach dem Schließen des Tabs erinnert. Nicht fünf — zu viel Bewegung sieht selbst wie Software aus.
Abbruchkriterium Es gibt exakt einen. Nicht null, nicht fünf.
- 05
Beweis und Angebot
Objekte, eine Fallstudie in Langform, Referenzen mit Gesicht und Zahl, das Formular. Nie zwei Kachelraster hintereinander.
Abbruchkriterium Mindestens ein echtes Vertrauenssignal: ein Gesicht, eine Zahl, eine Referenz.
- 06
Feinschliff
Erst jetzt der Rest der Bewegung. Texte werden freigelegt statt eingeblendet — damit sie sichtbar sind, auch wenn ein Skript scheitert.
Abbruchkriterium Es wird ausschließlich bewegt, was den Browser nichts kostet.
- 07
Härtung und Abnahme
Ladezeit auf Mobilfunk, nicht im WLAN. Verhalten bei reduzierter Bewegung. Und die Checkliste vor jedem Launch.
Abbruchkriterium Ein offener Punkt blockiert den Launch. Ausnahmen gibt es nicht.
02—Was hier nicht passiert
Was Sie von mir nicht bekommen.
Keine Meinung, sondern die Abnahmegrundlage. Ein offener Punkt blockiert den Launch.
- Keine Vorlage, die schon dreißig andere Maklerbüros benutzen.
- Keine erfundenen Objektfotos. Ein generiertes Haus ist Ihr Gewährleistungsrisiko.
- Kein erfundenes Gesicht auf einer Vertrauensseite. Nie.
- Keine Schrift und keine Farbe, die ich Ihnen nicht begründen kann.
- Keine fünf Animationen, wo eine trägt.
- Keine Headline, die auch über einer Steuerkanzlei stehen könnte.
03—Erstgespräch
Zwanzig Minuten. Danach wissen Sie, ob sich das für Ihr Büro rechnet.
Kein Verkaufsgespräch mit Präsentation. Ich sehe mir vorher an, wie Ihr Büro heute gefunden wird, und sage Ihnen, wo der größte ungenutzte Hebel liegt — auch dann, wenn das keine Zusammenarbeit bedeutet.